央视315晚会：揭秘360搜索医药广告造假链条

- K& s% b* x7 w1 }1 n' ?  央视财经客户端3月15日消息，记者在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，而在最下方被标注着广告字样，这是一个什么样的广告呢？

  点开这样的广告后，一篇标题为《我9年的高血糖终于恢复正常了，真实经历分享》的文章引起了记者注意，这位网友自称，9年里被高血糖折磨得生不如死，自从认识某老师，按照老师给的方子服用后，血糖恢复稳定，胰岛素都停用了。这篇自述文章中，网友不断地推荐这位老师，并且多次醒目地标红了老师的微信号。

记者按照文章中的微信号，添加了这位周老师，周老师简单询问过病情后，就向记者推荐了“白背三七诺丽果粉”，连续服用四个月左右，就可以停针停药、稳定血糖。这是一款什么样的神奇产品呢？记者发现这只是一款普通食品。

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不仅是UC浏览器，在360搜索也有不少类似的广告。

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  记者通过添加文章中推荐的微信号购买产品。号称两个月内全效解决各种更年期症状的“御橼膏”，其实是普通食品。

  按照《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

在搜索过程中，这类以自述式文章发布的广告屡见不鲜。患者都是被肥胖或各种疾病困扰多年，在老师指导下快速摆脱病痛。文章中并没有提及任何药物，只是多次推荐老师的微信号。

近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

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在这样的严厉打击下，这些广告又是如何改头换面，登上UC浏览器和360搜索的呢？

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记者首先来到360上海广告总代理经格网络科技有限公司，销售经理介绍由于监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，这是需要转换技巧的。

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360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“在它的网站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推广，只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作模式。”

虽然通过这样的变通方法，能逃避监管。销售经理还是比较谨慎，他们只为大客户量身定做。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“这种本来就是跑很大的量，要是量少的话，我们不会接。”

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对于这样的违规广告，不少代理公司心知肚明，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司的销售经理表示，公司没有资质，他们这边提供，页面也是他们帮着弄。”

360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理表示，他们有开通好的账户，只不过是东西换成客户的。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“就像你刚刚的减肥，是没有资质的，然后过来套户。”

没有资质，广告怎么借助“套户”被投放出去呢？经格网络科技有限公司销售经理进一步向记者解释了“套户”的操作手法。

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360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“套户，就是用别人的资质帮你开通一个账户，给到你账户、密码，你只需要在里面解析你的内容，把那个解析到上面去就可以。”

原来所谓的“套户”就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来，给到没有资质的广告主。这些代理公司还有大量的类似账户，随时应对被查封的风险。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“封号是经常会封的，推一段时间有可能就被别人举报了。推不了就换，又换一个账户，因为我们会开很多，比如说几百个账户放那里备用。”

这些代理公司都表示，他们可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护，一条龙服务。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说：“我们可以帮你们做这个网页，可以帮你们搭建，你们提供一个微信号就行了。”

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360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说：“包括怎么推广、上什么词、预算、推广时间、推广地点，我们都一套，整体的。”

记者只提供了一个微信号和产品类型，代理公司很快就制作出了一篇内容为减肥、降血糖的自述广告，和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。

专家子虚乌有，疗效神乎其神，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设定。

360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说：“这些都是假的。哪去找这么多人去评论，这都是页面来的时候，有代码直接就做好了。”

交了钱就能上，记者在UC浏览器和360搜索上进行搜索，果然找到了代理公司制作的这两则虚假广告。

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除了关键词搜索，这些代理公司还向记者推荐了另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说：“根据你以前的一些搜索行为、历史操作，我们后台的一些数据，它会把数据收集起来，再去投放对应的广告。”

360广告代理公司奇搜网络科技有限公司销售经理说：“别人可能在我们浏览器上搜索过。但是他当时没有进行任何的行为，他下次再打开电脑的时候，直接把这个广告推送给他。”

果然不需要主动搜索，记者就在UC浏览器和360浏览器首页，看到了推送过来的虚假减肥广告。

  2016年，一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，令网民深恶痛绝。搜索结果与出钱多少有关，与网民真正想要的内容却相差甚远，搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，对此各家搜索引擎接连表示进行整改。

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  然而，事隔五年，记者调查发现在UC浏览器和360搜索，仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。

360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司销售经理说：“这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。”

原来在搜索引擎上，公立医院的全称有相应保护机制。但这些医院的简称却可以作为关键词被其他医院用于投放广告。

果然，记者在成都，通过360搜索成都市第二人民医院的简称市二医院，结果都是其他医院的广告。

在太原，通过UC浏览器，搜索山西医科大学第一医院的简称山大一院，结果中前三位也都是其他医院的广告。

搜索复旦大学附属华山医院，前几条就是包括医院官网在内的相关网站。但是在华山和医院中敲击空格，继续搜索，结果却是大相径庭，排在前几位的都是其他医院的广告。

除了利用简称，为了帮助其他医院借公立医院之名投放广告，代理公司可为费尽心思。在公立医院全称中间打空格，竟然也可以作为关键词为其他医院进行广告推广。

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UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说：“其实我们可以提那种擦边的。或者您可以这样提，九院可以中间空格，让它匹配出来。”根据这个方法，记者在UC浏览器上再次搜索。

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搜索复旦大学附属华山医院，前几条就是包括医院官网在内的相关网站。但是在华山和医院中敲击空格，继续搜索，结果却是大相径庭，排在前几位的都是其他医院的广告。

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搜索复旦大学附属中山（空格）医院、上海交通大学医学院附属（空格）仁济医院、上海交通大学医学院附属（空格）新华医院，在这些知名医院中加空格，搜索结果的前几位都是其他医院的广告。

来源：央视财经客户端

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