来源 | 澎湃新闻、网友评论; H* |( q# M8 Y% r+ \0 n
近日,共享充电宝再现涨价潮 据有媒体报道 部分商圈和医院等场所充电要3-4元/小时 酒吧夜店高达10元/小时
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$ T5 ]( t0 H) f b9 |而早期价格只要1元/小时 有用户未及时归还充电宝 一天花掉99元 等于买了个充电宝 . Y+ T5 z, p0 l8 s
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对于涨价 用过的用户都有切身体验 随便充个一两小时 都得花费十来元甚至更贵
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和当初商家大规模推广时形成了鲜明对比 性价比严重降低 不少网友直言2 | U/ {0 h6 P$ \% X5 L
“以后不用了”
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1 @% }7 P. O/ P% v5 E澎湃评论 | @共享充电宝:韭菜好割也要注意姿势 0 T) k' V0 ]9 F4 p3 U* M4 A U) }
从资本的角度看,在商言商,投资人和品牌方不是做慈善的。而且,共享充电宝既不是公共必需品,也不是垄断行业,市场竞争还算比较充分,因此定价高,也是一种正常的市场行为,是真实运营成本的一种反应。
# a4 G- F( j" p7 g这一点可以从相关企业公布的招股书看出来。以怪兽充电为例,其营收从2019年的20.223亿元,提升到2020年的28.094亿元,同比大幅增长,但净利润和净利率,都是大幅度下滑。说白了,如果不继续提价,商家基本挣不到什么钱。
& N7 Y! D" ]9 x6 c9 U# e& M8 U然而,价格水位,必然是有一个用户接受度临界点的。如果价格太高,那用户还不如自己携带充电宝。所以于商家而言,资本逻辑仍然得建立在用户接受的前提下。
8 g S; }/ H4 _$ [3 d+ }商家冒着用户流失的风险,也要靠不断涨价来维持利润,本质上还是因为,共享充电宝现在的商业模式过于单一。% C/ o( L; x0 z0 S
遥想当年,共享充电宝能够大规模流行开来,无非是趁着共享经济的风口,采用烧钱战略来低价推广获客。不只是共享充电宝,像共享单车等,都是采取同样的模式。 K5 }' I0 o, @. Y I/ L
这就造成一个矛盾的局面,投资方烧掉的钱要补回来,还要有足够的盈利空间,但靠低价吸引来的用户,未必会有很强的埋单意愿。
7 e* r( ?# K% ], U3 c因为商业模式的可持续性存疑,当年王思聪有个经典的共享充电宝赌局,认为共享充电宝不可能活下去。现在看来,共享充电宝依旧活着,并且一些品牌公司正谋划上市,但这并不能说明王思聪赌输了,也不能说明共享充电宝现在的商业模式取得了胜利。
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因为从目前来看,共享充电宝的持续盈利能力,依旧是存疑的,至少和它现在的市场规模不成正比。而它又不是高粘性产品,在不断涨价的盈利压力下,用户流失的问题只会越来越凸显。
% A C! A) J2 X- U; E方便、便宜,可能是绝大多数用户使用共享充电宝的原因。所以,对于共享充电宝的投资和运营方来说,还是得在商业模式上有所突破。) f+ r+ k, x7 v) x( u4 Z
韭菜好割,也要注意姿势,连“茬”一起割了,无异于杀鸡取卵、涸泽而渔。在产品缺少足够用户忠诚度的前提下,不顾用户体验,将涨价当成唯一的盈利路径,用户就会用脚投票,最终影响的将是行业长远利益。
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