本帖最后由 坛下风云 于 2021-8-16 12:05 编辑 ' y' _, P3 p" _; P
! |* D* u* R' C% r$ o7 R/ d刚刚闭幕的党第十三次代表大会，提出建设“品牌耒阳”的新目标，这既是一个振奋人心，又最切合耒阳实际的新愿景。建设“品牌耒阳”，耒阳既有这方面的基础，更有这方面的文化底蕴，品牌既是一个文化标志，也是一种实力展示。对于品牌建设的重视程度，也是体现对高质量发展的具体落实情况。
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品牌是一个汉语词语，是指消费者对产品及产品系列的认识程度，品牌的本质是品牌拥有者的产品，服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。品牌也是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价认知，是一种信任。当人们想到某一品牌的同时，总会和时尚文化价值联想到一起。品牌也是一种对比，也可以 说没有对比，就没有品牌。这些，都是品牌作为商品一般意义上的定义。那么作为建设品牌耒阳。笔者认为，其意义就更加宽泛，从人物、事物、商品、服务等多个层面，多个维度去寻找抓手，聚集能量，才能构筑具有耒阳印记的时代品牌。" J, ^/ |8 v7 x, }# T4 T6 W
一、扮靓人物品牌。首先从人物品牌着手，耒阳是一个人杰地灵的名人辈出的品牌洼地。世界古代的四个大发明家、耒阳人，蔡伦以发明造纸术尊享其中。纸圣蔡伦的品牌，还有待于打造得更加靓丽，与之相关的蔡伦抄纸、蔡伦纪念园、蔡伦竹海、造纸非遗文化，电视剧纸圣传奇等的知名度，品牌效应似乎均有进一步擦亮与深入打磨的必要性。5 h6 G4 G8 w" @$ B& J% |: F3 J
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! A+ l% k6 I* ?" {6 c二、聚焦红色品牌。耒阳是革命老区，井冈山秋收起义的出发地、三湘英烈传中，耒阳籍有名有姓的的英雄就有上千人，湘南起义，耒阳人是主力军，市党史馆（培兰斋）、谢雄俊故居，蔡伦竹海紫霞寺等都是红色旅游标志性景观，尤其是耒阳已进入国家级红色旅游线路之中，从耒阳至宜章线路，将成为红色旅游的标志性线路，特别是以耒阳籍作家朱文科的《血色幽兰》为蓝本，拍摄的《英雄若兰》电影，更加为世人聚焦耒阳红色旅游，增加了筹码。耒阳的红色旅游资源 十分丰富，其中多个中共历史上的第一，如第一张纸币在耒阳制造，都是红色文化中的璀灿明珠。
: _3 O* O& ^7 c) P8 U' N7 Z! Y 三、 拓展绿色品牌。绿色发展是高质量发展的必然要求，绿色品牌建设是抢占高质量发展阵地的有力抓手，耒阳已有绿色品牌：蔡伦竹海、江头贡茶、耒阳茶油、耒阳红薯粉皮等，每一个品牌都是响当当的，每一个品牌都可以打造成十亿级、百亿级产业，并且可以延长产业链，上述几个品牌有的已申请国家地理标志，在海内外市场均有一定的品牌效应，但与“老干妈”、“臭豆腐”“沙县小吃”之类的品牌相比还是有一定差距的，其纵横拓展的空间还很大。一个知名品牌，还是要有一个知名企业作为支撑，在近期如何聚力握拳、举全市之力抢抓建设品牌耒阳的契机，共同培育一批绿色品牌，已到了全市上下形成共识，共同发力的时候了。# M; [2 o$ I0 r6 `- Y Y
四、 打造服务品牌。品牌是一种信任，是一种诚信，在服务业中，品牌的创建至关重要。如今国家正倡导以消费为引擎，提升服务业在GDP中的占比，创建绿色环保式消费品牌更能体现一个地方实力与竞争力。特别是在扩大消费，消费升级的新时代，品牌的吸引力与聚集效应更加明显，外国人到中国旅游，中国人到北京旅游，一句不到长城非好汉的传统品牌广告语，谁聆听后，都想去当一回“好汉”。长城是中国传统文化景观的地标符号，但她终归是古代中华民族劳动人民修建起来的，并非大自然的恩赐。类似的还有北京天安门、王府井等不胜枚举。耒阳有了蔡伦竹海、蔡伦纪念园等还要有与其配套的服务型品牌企业。浏阳市一个天虹商业综合体，既提高了该市的消费与接待档次，2020年实现消费营业收入150亿，相当于耒阳市全市全年的社会消费品零售总额之总和。可见，一个品牌服务型企业对当地经济发展的牵引力有多大。为此，耒阳市庆隆房地产公司决定在德泰隆大道与迎宾路的交汇处，建设一个高端地标式精品商业综合体——德泰隆“幸福天地”，以补齐耒阳高端旅游接待的短板，开辟城市的另一个消费中心，这是建设品牌耒阳的具体行为，是响应市第十三次党代会精神，建设品牌耒阳务实举措，值得全市上下呵护与期盼！
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: ^8 Z* Z. f, m% A) N# v ^ 耒阳市商务和粮食局 刘筠
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