下文主要以 耒阳市运营民间社交网站（包括微信公众平台）为主要探讨对象。
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非专业网站在西方叫社交网站，顾名思义人们交流平台，在中国大陆有段时间叫新媒体，自媒体，现在叫网络媒体，交互式网站。社交网站 进入中国多了两项功能，投诉举报和即时新闻报道。因这两项功能“成也萧何败也萧何”。
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以衡阳市为例，2012前后，七县五区各有三五家社交网站，耒阳市有8家社交网站，常宁市有三家。衡阳市共约三十家网站 干劲冲天活跃得很。而如今，“暗数十年湖上路，能几度，著娉婷”？全衡阳市还剩三五家社交网站，其中耒阳两家苟延残喘，还在更新的网站，耒阳三分天下有其二。 耒阳网络媒体在2018年营收约3000万元，约占耒阳GTP0.015%，而今不到1000万。2019年从业人员约300人，而今不到100人，下滑趋势目前尚未企稳。
; B y) A4 E5 [1 c) i& Z 2015年前后，微信公众平台方兴未艾，2017年衡阳市微信公众平台有几千家。其中，祁东县有约六百家，耒阳市网信办开会签到的有二十三家。民间微信平台阅览量相当惊人，如2020年，官方动员自媒体参与防治新冠肺炎，官私一共发布6340余条消息，其中自媒体3800余条，浏览量是官媒的2倍以上。“XXX大耒阳”一帖六七千阅览量，碧桂园主动找它投放广告，盛极一时。而今耒阳市微信公众平台还在更新的下降到个位数，堪称量小力微，寥寥无几。“XXX大耒阳”一帖阅览量在两千左右了，这个阅览量比较能反应耒阳网络媒体的真实浏览量。
7 s$ t5 s4 H/ L" h 什么原因造成“王小二过年，一年不如一年”？, f" ] s# N0 Q7 K' |$ Z3 Q" |
一.规范之剑+ W4 l2 Q1 m% I% d& T# [- `
2017年《网络安全法》出台为标志，各种限制规行矩步...在前台，禁止网络媒体采写发布（含转发）时政新闻，砍掉了网站一只臂膀。后台实名制，使得网民害怕“打击报复”，挡住了“参军入伍”的源头。交互式网站沒了交互，离退场也就不远了。
( y9 |6 E# I- l) o' a5 y) h 法规之内，地方理解“自由发挥”，法规之外，地方管理者......水火不容情，网站发不成。突发意外事，网媒不发声。吃饭多夹菜，操啥白菜心。 社交网站由一放就乱，到一管就死。+ W# m" I) Z. `4 u$ d
二.发展悖论。1 Y* e# [( t' _1 w& Z* n+ c
左手不能为民。法规明文规定网络媒体须在显著位置，开通便捷通道，方便人民群众投诉举报，甚至鼓励人们“上访不如信访，信访不如上网”，但实际呢......所有......一个删字了得。一有风吹草动，不是解决问题，甚至不是解决提问题的人，而是解决发布问题的平台。普通老百姓投诉举报什么？不是官腐，就是商奸。网站面对“斗官穷，斗富死。”
: X4 _& O p4 n, { 官人和富人沒时间上网，穷人上网又不能发声。网站好比和尚的屌，空大。古今中外历代起义，离开富人的钱，穷人的命这两点，注定失败。网站兴衰也不外乎这个理。 右手不能为己。网站勃然而兴，交际面扩大，朋友遍县城。中国是个熟人社会，信奉为朋友两肋插刀。牵系朋友的话题说也不是，不说也不是。舆情汹涌的企事业单位，通过联谊、赞助、投放广告等手段联络感情，网络媒体伸手不打笑脸人，失去的是群众基础。这个关系与词语的内涵和处延有点相似，内涵越丰富，外延越小，反之亦然。网站陷入发展“悖论”。 生存困难。动植物都面临生存考验，网站亦然。社会经济发展较好时，一个微信公众平台尚且 养活不了自己。“XXX 大耒阳”创办人刘某效在耒阳 开着摩托车转了360天，2019年“孔雀东南飞”。2022年，网络媒体半枯焦。靠网站起家的某桥公司总经理黄某文上周搭拉着脑袋 拎包走人，他五味杂陈地望了望那把坐了快10年的椅子。这家年营收上千万，高喊着上市的公司老板准备北上了。某某通的钟某军下乡养鱼。耒阳 城市传媒（ 耒阳城市论坛）徐某仁收起龙胆亮银枪，扛 着“三尺六”在东兴花鸟市场养花弄草。 8 a* ~3 I6 b2 m8 v& \9 F
三.聪明误网 写手本来就是稀罕物。2015年以后一些平台舍不得养写手，玩的是天下文人一大抄，玩的是天下平台一大转。耒阳城市论坛傻乎乎的坚持创作，却养活了一众与己无关的“聪明人”，抄袭转载者已功成名就，自己却只问耕耘，何无收获。被媒体奉为圭臬的“内容为王”，“真实就是生命”，被一些“聪明人”急功近利视如敝履。随着耒阳城市论坛申请原创保护，到后来，“直道原创了无益,只剩惆怅只剩狂”。原创减少。各平台鲜有新料，几人喜欢炒剩饭？同一化同质化到后来同生共死。
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于是有人感叹“三十年河东，四十年河西”，唱衰的声音泛起，以为抖音、短视频等可以取代网络媒体，这个观点失之偏颇。唐山烧烤店打人事件，玄奘寺供奉日本战犯事件等等，没有网络媒体的跟踪报道，“抖”“短”死。“风物长宜放眼量”，新事物发展自有其规律，网络媒体短时间不会消亡，只是由巅峰到相对平稳阶段，社会还是需要它的。
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